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嘉友趣科普:OEM知识详解

很多初次接触生产厂家或品牌商的朋友几乎都会有一个疑问,OEM是什么意思?现在越来越多的生产厂家都挂着OEM代加工的宣传信息到底是为什么?接下来嘉友就带领大家了解一下何为OEM,共同踏入OEM的知识领域吧。

OEM,英文全称:Original Equipment Manufacturer,专业术词为“定点生产”,俗称代工,也称代加工、代生产等等。一般特指品牌商利用自身掌握的产品核心技术、设计以及品牌力等,委托生产厂家为品牌商生产相关产品,从而控制销售渠道,减少竞争对手。

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 通常OEM的代加工任务主要为合同订购的方式,委托同类产品的其他生产厂家进行生产,再将其低价买断,并直接贴上自己的品牌商标进行出售,因此也可称为OEM贴牌生产。

 其实早在20世纪60年代的欧洲,OEM的趋势已悄然诞生,具有OEM性质的行业协会在当时已经建立,并在1998年实现3500亿元的生产贸易金额,占据欧洲工业总产值的14%以上,促进经济全球化发展趋势的进一步加快。

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  对于生产方而言,OEM代加工的方式是有利可图的。但凡事都有两面性,OEM方式也必然存在利弊。

优点:

一、可进一步打开国际市场

 由于国内市场竞争激烈,趋于饱和,国内企业为了拓展市场,从而为国外品牌代加工,增强企业的全球性市场意识。

二、可大规模生产降低成本

一般而言,大规模生产普遍都存在规模经济效应,即随着生产规模的扩大呈现单位成本下降趋势。如果企业本身就存在生产力过剩的情况,成本下降的效果则更为明显。

三、可向购买方企业学习管理经验

提供OEM的企业往往在产品供应链中地位相当重要,从而在合作过程中可以学习到购买方企业的生产管理、市场营销、产品开发等经验,提高自身企业的管理水平。

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缺点:

一、自有品牌的衰落

 当企业为购买方企业代加工的产品比例越来越高时,自有品牌的比例也就越来越少,当企业有新产品诞生时,亦会被OEM所瓜分,从而蚕食自有品牌的市场份额,迫于品牌影响力不足从而沦为属于对方的产品。这对于想要强大自有品牌的企业来说无疑是致命的。

二、可能蒙受反倾销的损失

 当企业OEM生产的成本低于国外品牌,出口销售至发达国家,也就意味着价格比国外品牌要低廉,就会遭受当地政府为保护自己国家的品牌实施反倾销政策。从而使自身企业蒙受巨大损失。

三、过于依赖OEM方式,失去洞察市场能力

 OEM的方式固然是购买方与生产方互惠互利的双赢方式,但生产方如果过于依赖OEM,久而久之就会丧失洞察市场的能力及自有品牌的竞争力。且主动权会逐渐被购买方所掌握,一旦OEM购买方终止合作,生产方企业将面临严峻考验。

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 总而言之,OEM方式的出现推动了企业与企业之间互利合作,促进了社会经济的繁荣发展。但同时对于企业而言亦是一种潜在的隐患,因此OEM方式对于企业发展的方向来看是一把双刃剑,平衡自有品牌与OEM贴牌的市场份额将是企业首要考虑的重要问题。

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